Scalingo
Une nouvelle identité pour un PaaS européen ambitieux, prêt à passer à l’échelle pour rivaliser avec les hyperscalers américains.
Context
Faire face aux géants du cloud
Scalingo est une plateforme cloud européenne qui permet aux startups et aux scale-ups de lancer et d’exploiter leurs applications sans avoir à gérer elles-mêmes leur infrastructure. Conçue par des développeurs pour des développeurs, elle s’était déjà forgé une solide réputation grâce à sa crédibilité technique et à la qualité exceptionnelle de son support.
Avec l’ambition de développer ses activités et ses services à travers l’Europe, Scalingo avait besoin d’une marque capable de la positionner comme une alternative crédible aux hyperscalers américains, sans sacrifier la clarté, la confiance et la sérénité qui avaient fait son succès.
Insight
La force tranquille
Lors des entretiens, un élément revenait constamment : le support de Scalingo. Techniquement irréprochable, transparent, réactif et humain. Tout aussi important, il semblait proche : ancré dans le même environnement européen que ses utilisateurs.
Le véritable élément différenciant de Scalingo n’était donc pas son infrastructure, mais la sérénité qu’elle procurait. Ce changement de perspective est devenu le point d’ancrage de tout le travail de marque.
À partir de là, la direction créative s’est précisée : l’entraide plutôt que l’héroïsme, la vitesse sans le stress, le collectif plutôt que la performance individuelle, et une présence fiable dans un environnement compétitif et exigeant — le tout avec une tonalité résolument européenne.
Motif L’Équipier
Le Motif est un élément qui donne une forme visible à la logique profonde de la marque. Pour Scalingo, ce Motif est L’Équipier : un personnage composé de caractères ASCII dans une typographie inspirée du terminal. Il crée un lien entre l’univers des outils pour développeurs et celui du Tour de France, en référence à l’équipier dont le rôle est de soutenir le collectif plutôt que de rechercher la gloire.
Typographie
ABC Favorit porte la voix principale de la marque. IBM Plex Mono intervient dans les moments plus techniques et apporte précision et rigueur.
Couleurs
L’orange et le brun foncé expriment la dimension humaine de la marque. Le bleu est réservé au produit et à la technologie.
Icônes
Des formes isométriques simples et des détails inspirés de l’ASCII donnent au système son langage technique.
En action
Pensé pour les grands moments comme pour le quotidien
Le système de Scalingo a été conçu pour s’adapter à différents types de communication : temps forts de la marque, contenus du quotidien, recrutement, éditorial et print.
Site web, la marque en action
Le site est l’endroit où le système prend véritablement vie : grilles, boutons, liens, couleurs produit et composants d’interface donnent corps à l’identité.
Les supports imprimés montrent comment le système fonctionne hors du navigateur et permettent à l’identité de s’étendre au-delà du produit et du site web.
Social / éditorial
Le système donne une structure cohérente aux contenus du quotidien, sans pour autant donner l’impression que chaque publication se ressemble.
Composants UI
Boutons, liens, états et couleurs produit transforment la marque en un véritable système d’interface utilisable.
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